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      2020年中國內衣行業市場現狀及品牌競爭格局分析
      點擊數: 發布時間:2020/12/16

        中國內衣市場空間潛力巨大,據iimedia數據顯示,中國內衣市場規模的增長速度相對明顯,到2019年的市場規模約為2000億元,內衣需求大,供給市場開發空間大,企業競爭加劇,2020年雙十一,新銳內衣品牌Ubras趕超優衣庫登雙十一Top1,布局線上渠道的內衣品牌抗風險能力強,多家新銳內衣品牌獲得融資。新銳內衣品牌產品定位精準了解目標用戶的需求,并通過互聯網營銷手段,在市場上搶占先機。

        Ubras趕超優衣庫登雙十一Top1

        中國內衣市場空間潛力巨大,據iimedia數據顯示,中國內衣市場規模的增長速度相對明顯,到2019年的市場規模約為2000億元,其中女性內衣仍然是最重要的市場,占總市場規模的60%以上。

        隨著中國人均收入的增長和國人的內衣消費觀點的開放,內衣消費逐漸趨于時尚化、個性化以及多元化,中國居民對內衣消費的需求量也逐漸提升,據iimedia數據,2019年,中國內衣的消費需求量增長為167.7億件。

        內衣市場需求的增長,推動內衣供給市場有更大的開發空間,企業競爭也加劇。2020年雙11大促期間,內衣品類發生較大變動,新興國產品牌Ubras趕超近年來一直霸榜的優衣庫,登上了Top1的寶座。Uniqlo/優衣庫位居第二位,其余為Bananain/蕉內、芬騰、曼妮芬、Gukoo/果殼、Hodo/紅豆、愛慕、浪莎、Gainreel/歌瑞爾等品牌。Ubras、蕉內等屬于新銳品牌,在天貓“雙11”內衣品牌銷量排行榜中,Ubras、蕉內分別占據第一、第三的位置。其產品、定位、服務和營銷受到內衣行業從業者們的重點關注。主要是其產品定位大部分都深挖90后、95后年輕用戶的需求,精準了解目標用戶的需求,并通過互聯網營銷手段,在市場上搶占先機。

        布局線上渠道的內衣品牌抗風險能力強

        在2020年新冠疫情影響下,已布局線上渠道的內衣品牌處于有利地位,抗風險能力較強。據iimedia數據,2020年,通過線上渠道購買內衣的消費者占43.2%,占比較大。未來線上渠道消費占比有望進一步提升。

        多家新銳內衣品牌獲得融資

        消費領域一直備受產業投資者青睞,消費細分升級領域,對于投資者來說是非常好的賽道。如今新興的內衣品牌,顛覆了以往的內衣塑形形象,屬于行業消費升級,正是投資者青睞的消費細分升級賽道。據不完全統計,2019-2020年獲得融資大多為新銳品牌,融資金額多為千萬元以上級別,四家企業融資金額更是達到億元以上級別。Ubras中國內衣品牌Ubras于2020年9月,完成數億元B+輪融資,由紅杉資本中國基金領投,今日資本跟投。融資將主要用于產品研發、供應鏈端升級、消費者購物體驗優化等方面。

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